El comercio online crece también en el sector de la joyería

En los últimos años, ha crecido exponencialmente el número de marcas de joyería y relojería que apuestan por el ecommerce para dar salida a gran parte de su stock. Algo que también reporta grandes beneficios a los usuarios que tienen acceso a mayor abanico de productos con independencia de la ubicación de las tiendas. De hecho, muchos comercios ni siquiera tienen sede física. Además, la creciente competencia hace que sean frecuentes las ofertas y descuentos para tratar de ganarse a los consumidores. A lo largo de todo el año y sobre todo en momentos puntuales como el Black Friday, los días del Padre o la Madre, San Valentín o Navidad.

Muchas empresas familiares del sector, ahora gestionadas por los descendientes de sus fundadores, están apostando ya por sus propias plataformas ecommerce. Entre otras cosas, porque ofrecen menores gastos a la empresa y llegan con facilidad a todos los públicos. Muchas utilizan las redes sociales como potente estrategia de comunicación, por ejemplo a través de colaboraciones con instagramers con cierto peso.

La industria de la joyería cuenta con ciertas ventajas respecto a otros sectores como la inexistencia de la economía de escala que sufre por ejemplo el del retail. Además, la digitalización de la mayoría de empresas del sector ha hecho que la competencia crezca y el consumidor tenga ante sí un abanico de opciones cada vez más amplio. Por otra parte, el auge de tiendas que ofrecen relojes y joyas con diseños únicos pero sin pertenecer a marcas conocidas se ha hecho popular entre los consumidores. Muchas personas prefieren relojes y joyas de marcas menos conocidas pero a un precio mucho más asequible. De hecho, según datos de la firma de servicios financieros Morgan Stanley, el 36% de todas las ventas de joyas se hacen ya online. Una cifra que no para de crecer.