Afeitado de garantía

"Los roles de género siguen siendo bastante rígidos, las opciones sexuales distintas a la heterosexualidad generalmente no se hablan, y es una cultura patriarcal."

¿La tendencia se extiende hacia el oeste?

Algunas marcas de belleza apuestan a que los hombres occidentales se unan a la búsqueda de cejas perfectas y piel impecable. En septiembre, una marca lanzó su primera línea de cosméticos para hombre. La línea incluye ocho tonos de maquillaje teñido, un lápiz de cejas y un pincel dos en uno, y un bálsamo transparente para labios mate. Con el objetivo de "escribir el vocabulario de una nueva estética personal para hombres", la casa francesa pilotó la colección en Corea del Sur antes de ponerla a disposición de los compradores estadounidenses el pasado mes de noviembre.

Pero aún existen grandes desafíos para las marcas de belleza que intentan atraer a los hombres, según el fundador del un blog masculino de belleza con sede en Estados Unidos.

"Todavía quedan muchos, muchos años hasta que el maquillaje sea ampliamente aceptado en los Estados Unidos", dijo en una entrevista por correo electrónico.

"Corea del Sur ha progresado tanto en lo que respecta a la belleza", añadió. "Tienen un look de maquillaje sólo para hombres que es completamente diferente al de las mujeres, que es a lo que se suscriben las estrellas masculinas de K-pop."

Además, en un contexto surcoreano, no es exactamente revolucionario. Es el cuidado de la piel más que el maquillaje. ("Un cimiento o un lápiz de cejas no es maquillaje", explicó).

La cuenta Instagram de la casa de modas publicó un modelo tradicionalmente masculino que aplicaba la base apenas existente para lograr lo que la campaña describe como un "look natural".

Una marca estadounidense de culto para el cuidado de la piel y minorista de productos de belleza coreanos, cree que los consumidores masculinos en Estados Unidos "tienden a exigir una estética claramente masculina".

"Lo más emocionante y significativo de esta línea es que abrirá conversaciones de belleza para los hombres y ayudará a impulsar la visibilidad y la adopción", dijo en un correo electrónico.

"Me gustaría pensar que la cosmovisión de la belleza masculina ha cambiado", dijo en un correo electrónico, "de una cara llena de colores a una cara de confianza".

La Crema de afeitar Protective Noxzema será garantía para estos hombres.