La campaña del Día del Padre en España en cifras

• Según datos de Perfume´s Club, el e-commerce líder en productos de perfumería y belleza, los españoles invierten un 16% más en belleza para hombre durante la campaña del Día del Padre

• En este periodo, parejas e hijos invierten una media de 100 euros en hacer un regalo a papá que incluya productos de belleza

• Los hombres aprovechan estos días para comprar productos de su interés: la cifra de hombres que adquieren productos de belleza se duplica durante este período, pasando del 20% habitual al 40%.

• Uno de cada dos pedidos incluye algún producto masculino en estas fechas.

• Tendencia a la planificación: en 2017 la mayor cantidad de pedidos se concentraron durante los 7 días previos al día 19 de marzo; pero en 2018 los pedidos se realizaron de forma más homogénea durante las dos semanas de campaña previas al Día del Padre.

Madrid, 11 de marzo. En un momento en el que el cuidado personal está a la orden del día, la venta de productos de perfumería y belleza creció un 2,15% en el conjunto de 2017, según cifras de Stanpa. Si bien el consumo de este tipo de artículos se mantiene estable a lo largo del año, Perfume's Club, el e-commerce líder en ventas del sector en España, reconoce que el Día del Padre es una fecha clave en relación al crecimiento de ventas y facturación.

Los datos de la compañía correspondientes a los dos últimos ejercicios revelan que el valor de la cesta media de cosmética y perfumes masculinos a través de Perfume´s Club se incrementa un 16% durante la campaña del Día del Padre (del 4 al 18 de marzo). De este modo, los clientes han sustituido el tradicional detalle —fragancias de tamaño reducido o pequeños artículos de tocador— por un consumo más selecto en el que hay espacio para regalos algo más sofisticados o de mayor tamaño. Como resultado, en este periodo los pedidos que incluyen algún producto para hombre se sitúan cerca de los 100 euros.

Asimismo, durante el periodo aumentó sensiblemente la demanda de este tipo de artículos: 1 de cada 2 pedidos incluyó algún producto para hombre durante las mismas semanas —llegando casi al 50% de pedidos diarios—, de acuerdo con los datos del último año facilitados por el referente de ventas online de perfumes. “Este patrón señala que nuestros usuarios invierten más presupuesto en hacer un buen regalo, además de aprovechar el pedido para incluir algo para sí mismos“, explica Jorge More, director de marketing de Perfume’s Club.

Muchos regalos —y autorregalos—, pero sin esperar hasta el último momento

Perfume’s Club también apunta una nueva tendencia: “El autorregalo para este día está siendo muy frecuente. Alrededor del 40% de los pedidos que incluyen algún artículo masculino son realizados por hombres, lo cual duplica la cifra habitual, situada en el 20%. Esto nos indica que cada vez hay más hombres que aprovechan esta campaña para buscar productos de su interés“, confirma More.

El comportamiento de las ventas en estas fechas tan señaladas para los padres, además, muestra una disposición más previsora si se atiende a los datos de las últimas celebraciones. Si en 2017 la mayor cantidad de pedidos se concentró durante los siete días previos al 19 de marzo, el año pasado se registró una demanda más homogénea durante las dos semanas previas. Según More, “con el aumento sostenido e imparable del comercio electrónico, muchos clientes planifican con mayor antelación sus compras”.

A medida que se cumplen años, más se preocupan los usuarios por su aspecto físico. Quienes más consumen productos de perfumería y belleza, con diferencia, en estas fechas son los usuarios de entre 40 y 59 años. Les siguen de cerca los millenials —situados entre los 20 y 39 años—, aquellos que se cuidan por dentro y por fuera.

Perfumes y cremas faciales, los productos más susceptibles de regalar

Al igual que sucedió durante la última campaña navideña, los perfumes vuelven a encabezar la lista de categorías de producto más demandadas para el Día del Padre. Entre las fragancias más deseadas para esta fecha se encuentran Boss Bottle, de Hugo Boss, la clásica CK One, de Calvin Klein, y L'Eau D'Issey Pour Homme, de Issey Miyake.

El segundo grupo que más crece, después del de los perfumes, es el del cuidado facial: Total Revitalizer Cream y Skin Empowering Cream, ambas de Shiseido Men, se posicionan como las favoritas de la categoría.

Sobre Perfume´s Club:

Perfume’s Club es una perfumería on-line que ofrece productos englobados en el sector de la belleza en 14 países europeos. La compañía pertenece a una empresa familiar con sede en Palma de Mallorca (Beauty Luxe Distributions S.L.) que cuenta con una larga trayectoria en el campo de la alta perfumería.

Con más de 60 años de experiencia, Perfume’s Club ha crecido hasta situarse en una posición privilegiada, no sólo en su sector, sino en toda la red, recibiendo importantes menciones como el premio E-Commerce a la Mejor Tienda de Venta de Producto Online. El Grupo Perfume´s Club facturó 120 millones de euros en 2018, lo que supone un crecimiento del 28% respecto al ejercicio anterior. Para obtener más información, visite: https://www.perfumesclub.com/