No solo un logotipo

La marca no se limita solo al logotipo de una empresa. Significa poner ese logo en todo lo que tu empresa presente como suyo. Y no solo agregar el logotipo a cualquier formato/diseño antiguo, sino hacer que ese anuncio/correo electrónico/folleto se vincule con la marca utilizando las fuentes y los colores de la marca y siendo coherente con los estándares gráficos que su audiencia está acostumbrada a ver. La coherencia es la clave para una buena marca y el diseño gráfico es la clave para la coherencia.

El diseño gráfico crea la estructura para transmitir su mensaje, de modo que, con el tiempo, su audiencia lo reconozca a USTED en cada mensaje que entregue. La coherencia crea confianza, seguridad de que conoce la marca... previsibilidad. Si el cliente decide ejecutar lo suyo, ya sea por otro diseñador, un creativo interno o por su cuenta sin seguir el diseño previamente establecido, su audiencia puede perder la confianza en esa marca.

Sin esta coherencia de marca, tu audiencia no necesariamente te reconocerá. En términos simples, es como si a un amigo le cortaran el cabello y lo tiñeran, luego se disfrazara y apareciera en tu puerta esperando que lo reconocieras. Seguramente lo descubrirás porque siguen siendo ellos, pero se ven tan diferentes que ¡ya no estás seguro de quiénes son!