Que es la link building

Se clasifica entre las estrategias de posicionamiento fuera de la página. Esto se debe a que, a través de enlaces hipertextuales que se encuentran fuera de nuestra página web, nuestro sitio adquiere autoridad y es recompensado por Google con una mejor posición en la página de resultados de búsqueda.

La importancia de los backlinks para Google

Para entender mejor este concepto, es necesario comprender cómo Google mide la importancia de las páginas web y cómo ordena los resultados en la SERP.

El motor de búsqueda tiene la difícil tarea de proporcionar respuestas pertinentes y útiles a los usuarios que realizan una búsqueda (también conocida como "query"). Para hacerlo, Google no se limita a analizar el contenido de una página, sino que también considera la cantidad de enlaces que otros sitios dirigen a esa misma página.

Este algoritmo se llama PageRank y utiliza la esencia misma de Internet, que es una red de enlaces, para determinar cuánto una página es autoritaria con respecto a ciertas palabras clave.

La premisa básica es que un sitio que recibe muchos enlaces es válido y útil para los usuarios.

De PageRank a Penguin: no solo cantidad, sino también calidad de los backlinks

Podría pensarse que, para mejorar su propio ranking, es suficiente "spampear" en todas partes con enlaces a sus páginas web. ¡Pero no es tan sencillo!

Google detesta las manipulaciones y se actualiza constantemente para evitar prácticas que intentan mejorar el posicionamiento SEO de manera artificial, yendo en contra de las pautas oficiales (la llamada "black hat SEO").

La actualización más importante en relación con la link building es la llamada Google Penguin.

Con la llegada de Google Penguin, el motor de búsqueda dejó de dar importancia solo a la cantidad de enlaces entrantes recibidos y comenzó a valorar principalmente su calidad.

Hoy en día, hacer link building de manera imprudente, centrándose solo en la cantidad, puede ser perjudicial. Esto significa que no solo el sitio no mejorará su posicionamiento, ¡sino que incluso podría empeorar!