Conoce qué es remarketing

En el mundo del marketing digital, el término "remarketing" ha ganado gran relevancia debido a su eficacia en la conversión de clientes potenciales. Pero, ¿qué es exactamente el remarketing? ¿Cuáles son sus tipos y beneficios? ¿Cómo se implementa? En este post, responderemos estas preguntas y exploraremos cómo esta estrategia puede potenciar tus esfuerzos de marketing.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una técnica de publicidad digital que consiste en volver a contactar a usuarios que han interactuado previamente con tu sitio web o tus anuncios, pero que no han completado una acción deseada, como una compra. A través del uso de cookies, se rastrean las visitas de los usuarios a tu sitio web, permitiendo mostrarles anuncios personalizados mientras navegan por otros sitios web o plataformas sociales. Esto ayuda a mantener tu marca en la mente del consumidor y a guiarlo nuevamente hacia la conversión.

Tipos de remarketing

Existen varios tipos de remarketing que puedes utilizar dependiendo de tus objetivos y del comportamiento de tus usuarios: Remarketing estándar: Este es el tipo más común y se utiliza para mostrar anuncios a los visitantes que han accedido a tu sitio web, mientras navegan por otros sitios de la Red de Display de Google.  Remarketing dinámico: Va un paso más allá del remarketing estándar al mostrar anuncios personalizados con productos o servicios específicos que los usuarios han visto en tu sitio. Esto aumenta las probabilidades de conversión al presentar contenido altamente relevante. Remarketing en la búsqueda: Permite mostrar anuncios a las personas que han visitado tu sitio web cuando realizan búsquedas relacionadas en Google. Esto te ayuda a captar la atención de usuarios que ya han mostrado interés en tus productos o servicios. Remarketing en redes sociales: Utiliza plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, entre otras, para mostrar anuncios a los usuarios que han interactuado con tu sitio web o perfiles sociales. Remarketing de video: Muestra anuncios a las personas que han visto tus videos o canal de YouTube. Esta es una excelente opción si tu estrategia de marketing incluye contenido de video. Remarketing por lista de correos: Utiliza listas de correos electrónicos de tus clientes o suscriptores para mostrarles anuncios personalizados en diferentes plataformas.

Beneficios del remarketing

El remarketing ofrece numerosos beneficios que pueden mejorar significativamente tus campañas de marketing digital: Aumento de la conversión: Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés en tu sitio web, el remarketing incrementa la probabilidad de convertir a estos usuarios en clientes. Mejora del ROI: Dado que los anuncios se muestran a una audiencia más calificada, el retorno de inversión (ROI) de tus campañas de remarketing suele ser más alto en comparación con otras formas de publicidad. Segmentación precisa: El remarketing te permite segmentar a tu audiencia en función de su comportamiento y acciones específicas, lo que facilita la creación de mensajes más personalizados y relevantes. Aumento del reconocimiento de marca: Mostrar anuncios repetidamente a los usuarios ayuda a mantener tu marca en su mente, incrementando el reconocimiento y la lealtad a la marca. Costos eficientes: Generalmente, el remarketing puede ser más económico que otras estrategias de adquisición de nuevos clientes, ya que se enfoca en una audiencia que ya ha mostrado interés.

Cómo hacer remarketing

Implementar una campaña de remarketing requiere algunos pasos clave para asegurar su eficacia: Definir objetivos: Antes de comenzar, es crucial tener claros los objetivos de tu campaña de remarketing. ¿Buscas aumentar las ventas, captar leads, o simplemente aumentar el tráfico a tu sitio web? Crear listas de remarketing: Utiliza herramientas como Google Analytics o la plataforma publicitaria que prefieras para crear listas de remarketing basadas en el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Diseñar anuncios atractivos: Desarrolla anuncios que sean visualmente atractivos y que contengan un llamado a la acción claro. Configurar las campañas: Utiliza plataformas como Google Ads, Facebook Ads, o cualquier otra red publicitaria para configurar tus campañas de remarketing.  Monitorear y optimizar: Una vez que tu campaña esté en marcha, es esencial monitorear su rendimiento regularmente. Analiza métricas como el CTR (Click Through Rate), la tasa de conversión y el costo por conversión.