SEO Linkbuilding y su importancia para el posicionamiento web

Link Building: qué es y de dónde viene

La construcción de enlaces es un componente fundamental de la optimización para motores de búsqueda (SEO), que se refiere al proceso de adquirir enlaces externos (backlinks) que apunten al propio sitio web desde otros sitios. Esta práctica es crucial para el SEO y los profesionales que trabajan con él, ya que los motores de búsqueda, como Google, utilizan los backlinks como uno de los principales factores para determinar la calidad y relevancia de un sitio, influyendo así en su clasificación en los resultados de búsqueda.

Mejora de la autoridad del dominio: los backlinks procedentes de sitios web fiables y relevantes pueden aumentar la autoridad del dominio, lo que indica a los motores de búsqueda que el contenido es de alta calidad y digno de ser citado. Esto ayuda a mejorar la clasificación del sitio en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Mayor visibilidad y tráfico: mediante la creación de enlaces, un sitio puede ganar más visibilidad y atraer tráfico cualificado de otras fuentes. Esto no sólo mejora su posición en los resultados de búsqueda, sino que también puede aumentar las conversiones y la participación de los usuarios.

Creación de relaciones: el proceso de adquisición de enlaces a menudo implica interactuar con otros editores, blogueros y sitios web de su sector, lo que ayuda a crear relaciones y redes profesionales que pueden ser muy valiosas para futuras colaboraciones y la visibilidad de la marca. 

Reconocimiento de marca: que otros sitios de renombre enlacen tu sitio puede aumentar la notoriedad de marca y el reconocimiento en tu sector, posicionándote como una voz autorizada y de confianza.

EEAT y Link Building: cómo se relacionan

EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) y Link Building están estrechamente relacionados en el contexto del SEO, ya que ambos desempeñan un papel crucial a la hora de determinar cómo los motores de búsqueda evalúan y clasifican los sitios web. Mientras que la TEAE se centra en la calidad del contenido y la reputación del sitio y los autores, la construcción de enlaces contribuye directamente a la autoridad y fiabilidad de un sitio a ojos de los motores de búsqueda.

Pericia y experiencia: tener contenidos escritos o editados por expertos en su campo puede atraer enlaces naturales de otros sitios web, ya que estos recursos son reconocidos como autorizados y valiosos. Los backlinks adquiridos de esta forma refuerzan aún más la percepción de pericia y experiencia del sitio.

Autoridad: los vínculos de retroceso de sitios considerados de autoridad en su propio campo o en campos relacionados pueden aumentar significativamente la autoridad del propio sitio. Estos enlaces constituyen un «voto» a favor de la calidad de su sitio e indican a los motores de búsqueda que su contenido es reconocido y valorado por fuentes reputadas y respetadas.

Confianza: la confianza es un factor crucial para Google y otros motores de búsqueda. Los enlaces procedentes de sitios fiables y seguros (por ejemplo, sitios con protocolo HTTPS, instituciones reconocidas, publicaciones autorizadas) pueden mejorar la percepción de fiabilidad de su sitio. Un perfil de enlaces de alta calidad, sin spam ni enlaces manipuladores, ayuda a generar esta confianza.

Por lo tanto, la construcción de enlaces, cuando se realiza de forma cuidadosa y ética, puede mejorar significativamente la puntuación EEAT de un sitio, contribuyendo a una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. Es importante señalar que Google introdujo el concepto E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en sus directrices para los evaluadores de calidad, y con la adición de «Experiencia», la EEAT adquiere aún más relevancia, destacando la importancia de la experiencia del usuario y la calidad del contenido junto con la integridad de la construcción de enlaces.